Cilj je biti vedno boljši, ne pa doseči cilj (samo višji nivo). Če stremimo k cilju, bomo lahko razočarani, če ga ne dobimo. Razočarani pa bomo tudi kmalu po tem, če cilj dosežemo in emocionalno navdušenje poneha. Tako bomo želeli vedno več, doživljali pa bomo vedno manj.
